Уникальный контент сайта как инструмент продвижения

Самое главное в любом сайте – это его содержимое, его информация, которую он предоставляет пользователям. Все это многообразие информации принято называть контентом. Это могут быть рисунки, видео, аудио и, конечно же, текст.

Во-первых, примерно 80 % всей совокупной информации сайтов – это текст. А во-вторых, именно текст – это основа продвижения сайта в интернете. Все остальное – внешние ссылки, перелинковка сайта, оптимизация доменного имени, игра с мета-тегами и HTML-кодом – это даже не шлифовка, а лишь полировка бриллианта под названием текстовый контент. И тут важнейшее примечание – уникальный текстовый контент.

Что такое уникальный контент

Если говорить обычным языком, то уникальность – это то, что не было раньше. А, следовательно, уникальный текстовый контент – это текст, который раньше нигде не встречался. И, естественно, имеющий смысловую нагрузку. Набор букв и символов, который обезьяна наберет на клавиатуре компьютера, хоть и будет без сомнения уникальным, но контентом считаться не может. «Евгений Онегин», «Война и мир», «Преступление и наказание» и прочие литературные произведения – вот примеры бесспорного уникального контента – и по сути, и по содержанию.

Любая поисковая система – это робот, который работает по строго заданному алгоритму. Поэтому уникальность контента на сайте оценивается формально – сравниваются наборы символов, которые уже имеются на интернет-ресурсах с исследуемым текстом. Степень совпадения оценивается в процентах. Чем выше процент, тем менее уникальный текст.

То есть поисковые системы оценивают уникальность текстового контента формально – только по содержанию. Именно это позволяет зарабатывать себе на хлеб с маслом тысячам копирайтеров, то есть людям, пишущим тексты для сайтов. Потому что создать что-либо действительно уникальное (и по сути, и по содержанию) очень трудно, а вот только по содержанию – задача на порядок легче.

Например, фразы: «Травка зеленеет, солнышко блестит; ласточка с весною в сени к нам летит» и «Набирающая зелень трава под ярким солнцем, ласточки, вьющиеся у крыльца- весна на подходе» обе для поисковиков считаются уникальными. Но по сути, первая действительно уник, а вторая – это рерайт первой, то есть пересказ другими словами.

Поисковые системы такими понятиями как копирайт (по идее – это действительно уникальный текст) и рерайт (пересказ) не оперируют. Они просто оценивают тексты на уникальность в процентах. Эти понятия были введены заказчиками, чтобы меньше платить копирайтерам – рерайт оценивается дешевле.

Итак, еще раз. Уникальный текстовый контент сайта – это смысловой набор слов, которые в такой комбинации нигде более до этого не встречались.

Для чего нужен уникальный текстовый контент

Потребителя – посетителя сайта – не интересует уникальность текста. Он заинтересован получить как можно более полезную для себя информацию. Причем критерий полезности в каждом конкретном случае разный. Для большинства веб-ресурсов (коммерческие и информационные сайты) – это информативность. Для некоторых (развлекательные веб-ресурсы) – увлекательность. Идеал – сочетание информативности и увлекательности.

Для поисковых систем уникальность контента на сайте имеет первостепенное значение. Именно благодаря этому показателю они в основном ранжируют сайты, то есть формируют выдачу по конкретному поисковому запросу. И действительно, за что награждать веб-сайт, если его контент скопирован с другого ресурса? А если еще на него есть авторские права? Нет, надо поощрить того, кто пыхтел, трудился над чем-то новым, а не занимался дублированием контента на сайте.

И неважно, что созданное, может быть, годится только для помойки, не информативно и скучно (это поисковики пытаются оценивать другими критериями – трафиком и внешними ссылками на сайт).

Итак, еще раз. Уникальный текстовый контент – это локомотив, который тащит сайт вверх в выдаче поисковых систем, это главный фактор, повышающий релевантность сайта, это он вносит основной вклад в ТИЦ и PageRank.

Анализ контента сайта на уникальность

Как ее анализируют тот же Яндекс и Гугл никому неведомо. Алгоритм строго засекречен. Но путем проб и ошибок заинтересованные лица, то есть люди, зарабатывающие на продвижении веб-ресурсов в интернете, примерно составили об этом представление, которое вылилось в создание специальных программ, определяющих эту самую уникальность. Наиболее известными подобными сервисами по анализу контента сайта на уникальность считаются Адвего и Текст ру. Алгоритм их работы следующий:

  • Текст разбивается на группы слов – шинглы, причем убираются пробелы, знаки пунктуации, заглавные буквы превращаются в прописные.
  • Эти группы «обезжиренных» комбинаций в виде поисковых запросов в автоматическом режиме отсылаются Гуглу и Яндексу и те ищут похожие комбинации в интернете, точнее в слепках интернета, которые они делают ежедневно и хранят в памяти на своих серверах.
  • Поступающая с поисковиков информация этими программами анализируется и формируется данные об уникальности в процентах.

Данные программы далеко продвинулись в деле определения уникальности текста. И уже могут отличать копирайтинг от рерайта, то есть текста, полученного простой перестановкой слов и изменением падежей. Текст ру вообще бескомпромиссен – весь такой рерайт считает неуникальным. Поэтому копирайтеры не любят проверять там свои шедевры, а заказчики – наоборот, для лучшего контроля над исполнителем.

Как написать уникальный контент

Литературы, просвещённой созданию уникальных текстов, написано превеликое множество. И этому вопросу должна быть посвящена отдельная статья, в которой бы говорилось о структуре текстового контента для сайта, о правильности написания заголовков и подзаголовков, о том, как написать продающий текст. Мы же здесь только скажем, как создать уникальный контент, чтобы с точки зрения поисковых систем он был максимально эффективным. Эту эффективность обеспечивает комбинация: уникальность + правильно подобранные и правильно расставленные ключи.

Как подобрать ключи

Конечно, ключи в первую очередь определяются темой. Если вы продаете пластиковые окна, то и в ключах должны быть эти слова. А вот точную комбинацию помогут подобрать сервис статистики ключевых слов Яндекса и планировщик ключевых слов GoogleAdWords.

Благодаря этим сервисам можно подобрать наиболее часто встречающиеся запросы (ВЧ запросы), умеренно встречающиеся запросы (СЧ запросы), редко встречающиеся запросы (НЧ запросы).

Сколько ключей должно быть в статье

Считается, что оптимальным является 4-8 разных ключей с общей плотностью 6-7%. Если в тексте ключей выше 10%, то он с 95% вероятностью будет трудно читаться, а поисковые системы оштрафуют сайт, уменьшив его позиции, справедливо пролагая, что данный опус написан не для людей, а для роботов.

Написать качественный уникальный текст да еще с ключами – задача, понятно, более сложная. В этом случае говорят не о копирайтинге, а о seo-копирайтинге, то есть о написании текстов, интересных для людей, но и оптимизированных для поисковых машин (Search Engine Optimization).

Итак, как видите, подготовка контента для сайта – задача непростая.

Еще раз хотим акцентировать внимание на самом главном:

  • Уникальный контент – это важный инструмент продвижение веб-ресурса в интернете.
  • Уникальность поисковыми системами определяется формально. Есть несколько программ, которые могут посчитать этот показатель.
  • Для повышения эффективности продвижения текст также должен содержать правильно подобранные ключи с оптимальной плотностью.

Источник