Контент сайта: что это такое, какой он бывает, где его брать, на что он влияет

Что такое контент сайта

Контент сайта (от англ. “content”) – содержательная часть страницы любого сайта (текст, фото, видео, аудио). Чаще всего, говоря “контент”, имеют ввиду текстовую составляющую, но контентом также называют и фотографии, и видео, и аудио – все полезное содержимое сайта можно отнести к контенту.

 

Виды контента

Контент можно разделять по многим критериям. Например, можно поделить на:

  • авторский;
  • пользовательский.

Авторский контент написан лично автором сайта, а пользовательский контент – это все то, что размещают пользователи (обычно это комментарии, видео и фотографии). Например, пользовательский контент можно найти в социальных сетях, на форумах, досках объявлений и т.п. – везде, где люди проявляют свою активность.

По способу подачи контент можно разделить на два вида:

  • текст;
  • медиа (аудио, видео, картинки).

Также контент делят на:

  • уникальный;
  • неуникальный.

 

Уникальность контента

В интернете контент очень часто “заимствуют”, поэтому появилось специальное понятие “уникальность”. Чем уникальней контент, тем ценней он в глазах поисковых машин. Если вы скопируете какой-либо текст и разместите его у себя на сайте, то сайт-первоисточник будет ранжироваться выше по всем запросам из этого текста. Поэтому копировать тексты с других источников, находящихся в индексе поисковых систем, не имеет смысла.

Не уникальный контент встречается очень часто. В итоге страдают пользователи, которые долго не могут найти нужную информацию, поскольку в топе выдачи часто находятся одинаковые материалы.

Есть что-то среднее между уникальным и не уникальным контентом – рерайт (рерайтинг). Это тексты, которые немного изменены с целью добиться уникальности для поисковой машины. Очень часто после рерайта текст становится менее читаемым.

Уникальность контента

Оригинальное текстовое содержание, оптимизированное под поисковые системы, является мощным оружием веб-мастеров и позволяет выйти на первые страницы в выдаче Яндекса, Google и других поисковых систем. Особое значение придается заголовкам, именно по ним поисковые роботы определяют тематику ресурсов. Поэтому заголовки первого, второго и третьего уровня должны содержать ключевые слова, по которым сайт будет проиндексирован. Если неправильно прописать заголовок, то на сайт  попадет мало целевых пользователей.

Следует учитывать, что в пределах определенной тематики одни ключевые слова вводятся пользователями чаще, другие намного реже. В поисковой оптимизации различают высокочастотные и низкочастотные тэги. Первый путь раскрутки сайта – это использование высокочастотных запросов в заголовках, ссылках, в тексте. Другой способ – это размещение на странице большого числа низкочастотных запросов. Третий вариант – это использование сразу двух типов ключевиков.

В силу высокой конкуренции новым ресурсам очень сложно занять ведущие позиции по высокочастотным запросам, поэтому все чаще оптимизаторы задействуют низкочастотники. Оценить популярность ключевиков можно с помощью Яндекс-директа и других сервисов.

Одно-два ключевых слова, размещенных на странице, не произведут должного впечатления на поискового робота. Однако не стоит ждать, что сайт займет первые места в поисковой раздаче, если тексты будут переполненными тэгами, напротив, поисковые машины могут принять ресурс за спам и игнорировать его. Для эффективного продвижения в ТОП важно правильно влиять на поисковые машины.

 

Типы контента

Контент может быть двух типов:

  • тематический;
  • нетематический.

Тематический контент соответствует общему содержанию сайта. Например, если сайт про создание и продвижение веб-ресурсов, то логично, что на нем размещены статьи о SEO. Если на таком сайте появится статья про видеокамеры, то понятно, что она не имеет отношения к семантическому ядру сайту и, соответственно, будет нетематической.

Поисковые машины хорошо умеют отличать тематический контент от нетематического. И делать соответствующие выводы о качестве веб-ресурса.

 

Роль контента в SEO

Контент играет очень важную роль в SEO. Например, если в тексте нет ключевых слов, то продвигаться по такому запросу не имеет смысла, т.к. такой документ не релевантен запросам.

Достаточно давно у алгоритмов поисковых машин главным критерием ранжирования сайтов было количество ключевых вхождений запроса на странице. Многие вебмастера изгалялись как только можно, чтобы повысить долю точных вхождений на странице. Сегодня поисковые машины безуошибочно отслеживают подобные накрутки (спам-методы) и наказывают провинившиеся сайты весьма сурово.

Роль контента в SEO следующая:

  • высокие позиции сайта;
  • хорошие поведенческие факторы.

Если контент отвечает полностью на запросы пользователей и это подтверждается отличными поведенческими факторами – такой сайт со временем займет достойное место в выдаче.

 

Как и что оценивают поисковые системы в контенте

Самыми важными показателями являются:

  • уникальность контента;
  • естественность (алгоритмы поисковых систем в состоянии определить, читаемый ли текст для человека);
  • возраст контента (чем старше контент, тем он лучше; вообще это спорный момент, но пока чаще именно так);
  • плотность ключевых фраз/тошнота текста (ни одна ключевая фраза не должна встречаться чаще, чем в 5% общего количества текста);
  • интерес пользователя (если пользователь зашел и прочитал материал до конца, то это важный признак качественного контента).

 

Где заказать качественный контент для сайта

Дешевого хорошего контента не бывает, за качество надо платить. Расценки на профессиональный контент приведены на странице Стоимость работ и услуг, условия оплаты.

 

Копирайтинг

Создание уникального текстаПроцесс создания уникального текста с нуля называется копирайтингом, автор не заимствует тексты у других и обладает исключительным правом на материал. При этом копирайтер использует различные источники информации – журналы, газеты, интернет-ресурсы. Важно отличать копирайтиг от рерайтинга или переработки исходного текста с сохранением смысла и приведенных фактов оригинала.

Существует глубокий рерайтинг или пересказ чужих текстов с использованием элементов копирайтинга, когда разрешается изменять стиль контента, добавлять информацию и пр. Разработаны специальные компьютерные программы, которые позволяют размножать тексты, заменяя отдельные исходные слова синонимами. На основе одного шаблона генерируется множество статей с невысокой уникальностью, очень похожих друг на друга.

В зависимости от назначения существуют различные типы текстов:

  1. SEO-копирайтинг (от search engine optimization в переводе с англ. поисковая оптимизация) – это написание текстов с ключевыми словами для поискового продвижения интернет-ресурсов.
  2. Нейминг – придумывание названий для компаний, товаров, телепередач и пр.
  3. Информационно-новостной материал – тексты, которые информируют о новых событиях и инновационных новинках.
  4. Пресс-релиз – короткий анонс какого-либо события, которое интересно широкой общественности.
  5. Продающие тексты, мотивирующие пользователей совершать покупки.
  6. Информационно-рекламные статьи или скрытая реклама, в текстах подчеркиваются преимущества каких-либо товаров или услуг.
  7. Блоговые тексты, как правило, пишутся в разговорном стиле от первого лица, где обсуждается, или освещается какое-либо событие.

Источники: 1, 2